以下為 漢堡王（Burger King） 的完整品牌整理，內容以全球視角＋常見市場為主，適合用於報告、企劃書、品牌簡介或行銷文案（繁體中文）：

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一、品牌發展歷史

漢堡王創立於 1954 年的美國佛羅里達州，由 詹姆斯・麥克拉莫爾（James McLamore） 與 大衛・艾哲頓（David Edgerton） 創立。品牌自創立初期即以「直火燒烤（Flame-Grilled）」的漢堡製作方式作為最大差異化特色，強調肉排的炭烤香氣與原始風味。

1957 年，品牌推出經典產品 華堡（Whopper），迅速成為招牌商品並奠定漢堡王在全球速食市場的地位。隨後透過加盟制度，品牌版圖擴展至世界各地，成為國際知名的速食連鎖品牌。

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二、當前品牌現狀

目前漢堡王隸屬於 Restaurant Brands International（RBI） 集團（同集團品牌包含 Tim Hortons、Popeyes 等），在 全球 100 多個國家與地區 擁有上萬家門市。

品牌定位

• 以「直火燒烤漢堡專家」為核心形象

• 主打份量感與客製化選擇

• 客群以年輕族群、上班族與重口味愛好者為主

現階段特色

• 高度客製化（Have It Your Way）

• 產品風味較濃、份量感明顯

• 積極推動數位點餐、外送與 App 優惠

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三、未來發展展望

漢堡王的未來策略重點包含：

1. 產品多元化

   • 推出植物肉、低碳或健康取向選項

   • 持續開發限定與聯名商品

2. 品牌年輕化與話題行銷

   • 強調幽默、反叛、直率的品牌個性

   • 社群媒體與創意廣告操作

3. 數位轉型

   • 強化會員制度與行動 App

   • 自助點餐與智慧餐廳布局

4. 全球與在地並進

   • 維持核心產品一致性

   • 深度在地化菜單以貼近區域市場

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四、漢堡王常見菜單（全球通用類型）

🍔 招牌漢堡

• 華堡（Whopper）

• 雙層華堡

• 起司牛肉堡

• 雞腿排漢堡

🍗 其他主餐

• 炸雞／雞塊

• 植物肉漢堡（Impossible Whopper 等）

🍟 配餐

• 薯條

• 洋蔥圈

• 沙拉

🥤 飲品與甜點

• 碳酸飲料

• 奶昔

• 冰淇淋甜筒

※ 菜單依各國市場略有不同

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五、品牌宣傳口號（Slogan）

官方經典口號

• 「Have It Your Way」
  （隨你所愛，自由選擇）

延伸與常見行銷口號

• 「直火燒烤，真材實料」

• 「這就是漢堡的王道」

原創行銷口號建議（可選）

1. 「直火上場，王者登場」

2. 「不妥協的漢堡風味」

3. 「你的漢堡，你做主」

4. 「為重口味而生」